Разработка логотипа

Отвечаем на ваши вопросы

Разработка логотипа — сложный, длительный, ресурсоемкий процесс, включающий в себя, кроме творческой части, массу технологических работ. Недостаточно даже самой яркой и неординарной идеи, необходимо графически оформить ее. Очень точно и деликатно подвести к той единственно возможной форме, которая и отличает настоящий логотип.

Предлагаем вашему вниманию ответы на часто задаваемые вопросы о создании логотипа и фирменного стиля. На написание этого текста нашего дизайнера вдохновил анализ поисковых запросов, по которым посетители приходили на его сайт.

Сколько стоит логотип?

Логотип может стоить несколько тысяч рублей, а может — сотни миллионов долларов, как, например, логотип British Petroleum — за него заказчик заплатил 211 000 000 $ (буквами: двести одиннадцать миллионов долларов). Из российской практики, ребрендинг МТС — знаменитое яйцо — стоило $ 4 000 000. Конечно, эти суммы включают себя разработку брендбуков, без которых использование логотипа в таких компаниях невозможно. В нашем случае стоимость логотипа определяется индивидуально, в зависимости от требований.

Какого размера должен быть логотип?

Логотип должен передаваться заказчику в любом векторном формате, соответственно будет масштабируемым — в любой момент его можно сделать любого размера без потери качества. То есть, когда мы имеем дело с векторным изображением, вопрос о размере логотипа становится малозначащим.

Какие версии должны быть у логотипа?

Логотип будет размещаться на различных носителях: карандаши, визитки, различная полиграфическая продукция — у каждого способа печати есть свои технические и композиционные нюансы: например, для воспроизведения на ручке (узкий горизонтальный носитель) понадобится горизонтально ориентированная версия. Для печати методом шелкографии требуется версия с минимальным количеством цветов и без градиентных перетеканий. Обычно в стандартный набор технологических и композиционных версий мы включаем такой набор: горизонтальная полноцветная версия, горизонтальная упрощенная версия, горизонтальная версия для выворотки (воспроизведение на темном контрастном фоне), горизонтальный монохром. Все то же производится для вертикальной версии, итого — 8 разных версий. Этот набор может дополняться различными цветовыми вариациями, все очень зависит от среды обитания знака — он везде должен чувствовать себя хорошо.

В каком формате должен быть логотип?

Логотип может быть в любом векторном формате: .ai, .eps, .cdr, векторный .pdf и так далее. Практический стандарт индустрии — Adobe Illustrator (.ai) и .eps. Corel Draw (.cdr) тоже подойдет, но заказчику стоит знать о том, что продукция компании Corel играет периферийные роли в инструментарии современных дизайнеров, так что у многих дизайнеров может попросту не оказаться программы Corel Draw, чтобы открыть файл с вашим логотипом, в то время как пакет Adobe CS/СС должен быть установлен у любого специалиста в области дизайна и печати.

В каком формате должен быть логотип для сайта?

Технически для использования на сайте подойдет любой растровый формат, поддерживаемый современными браузерами — .jpg, .gif, .bmp и так далее. Однако, предпочтительнее .png — этот формат сжатия позволяет сохранить хорошую детализацию рисунка, в отличие от .jpg, особенно с сильной компрессией.

Сколько времени уходит на создание логотипа?

На создание логотипа наш дизайнер тратит около 20 часов чистого рабочего времени или 2-3 недели работы. Бывает до двух месяцев. Это к вопросу о стоимости разработки логотипа: сколько должен зарабатывать квалифицированный специалист за 2-3 недели? Можно ли сделать логотип за неделю? Теоретически — да, но на практике — крайне редко.

Как выбрать дизайнера для разработки логотипа?

Смотрите портфолио (ниже на странице). Примеряйте работы к своему бренду. Обращайте внимание на концептуальные решения — как логотип взаимодействует с другими элементами фирменного стиля: цветами, орнаментом, шрифтами. Логотип — это, конечно, центральный элемент фирменного стиля, но и он, как правило, нуждается в поддержке. Сам по себе логотип не решит все связанные с брендингом задачи.

Что такое гайдлайн и зачем он нужен?

Гайдлайн — это свод правил использования элементов фирменного стиля. В нем детально прописываются ситуации использования знака на конкретных носителях: какую версию использовать для печати на черном-белом принтере, какую на вывеске и так далее. Гайдлайн рассматривает взаимодействие логотипа с фирменным орнаментом, шрифтами и цветами. Как правило, гайдлайн включает в себя ряд продуктов, таких как бланк, визитка, бейдж сотрудника, вывеска — список можно продолжать до бесконечности, все зависит от запросов заказчика. Наличие гайдлайна позволяет добиться единой визуальной концепции подачи бренда на всей корпоративной продукции. На практике гайдлайн помогает избежать ошибок при заказе корпоративной продукции у сторонних производителей и в значительной степени обезопасить себя от небрежного или неквалифицированного обращения с элементами вашего фирменного стиля. Шансы, что в компании по производству календариков работает талантливый, грамотный и прилежный дизайнер, крайне невелики. И это не какой-нибудь профессиональный снобизм с нашей стороны, к сожалению, такова практика.

Что такое брендбук и чем он отличается от гайдлайна?

Можно назвать брендбук расширенным гайдлайном — в этом документе, помимо базовых правил использования, рассматривается философия бренда, концепция коммуникации с потребителем. Брендбуки ведущих мировых компаний могут включать в себя сотни страниц.

Заказать разработку логотипа

Как вас зовут?

Как с вами связаться?

Сообщение